Markalar, Yapay Zeka Dünyasında Görünmez Olabilir mi?

21st Century Brand, son 18 ayda yapay zeka sistemlerinin markaları nasıl önerdiğini araştırdı. Sonuçlar, pazarlama harcamalarının değil, markaların web üzerindeki tutarlılığı, güvenilirliği ve kalitesinin önemli olduğunu gösteriyor. Yapay zeka kullanıcılarının %50'si artık LLM'ler üzerinden arama yapıyor ve bu durum markaların değerlendirilme şekillerini değiştiriyor.

Markaların başarılı olabilmesi için dört ana faktör belirlenmiştir: tutarlılık, güncellik, otorite ve savunuculuk. Örneğin, Notion, tutarlılığı sayesinde 96,000'den fazla yapay zeka bahsi alırken, Lego sürekli kültürel momentum oluşturarak 1.2 milyar kişiye ulaşıyor. Markaların bu yeni dönemde başarılı olabilmesi için tüm organizasyonun bu dört faktör etrafında birleşmesi gerekiyor.